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欢乐四川游戏大厅:《上海堡垒》滑坡 “流量+IP”失效

时间:2019/8/13 17:11:47  作者:  来源:  浏览:11  评论:0
内容摘要: 上映第四天,《上海堡垒》仍未从争议与质疑中脱身,排片率也下滑至不足10%。曾一度被视为电影市场制胜法宝的“流量+IP”,近年来却屡屡碰壁,从电影《夏有乔木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡垒》,均已成为“流量+IP”逐渐失效的佐证,或票房不及预期,或内容引...
        上映第四天,《上海堡垒》仍未从争议与质疑中脱身,排片率也下滑至不足10%。曾一度被视为电影市场制胜法宝的“流量+IP”,近年来却屡屡碰壁,从电影《夏有乔木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡垒》,均已成为“流量+IP”逐渐失效的佐证,或票房不及预期,或内容引起争议。这也给从业者们带来警示:不能仅依靠明星、IP带来的噱头增加曝光率和吸引力,更关键的是要用质量绑定观众,从而真正赢得市场。

“法宝”接连失效

《上海堡垒》的票房颓势仍在持续。自8月11日10时50分终于实现票房破亿元后,截至8月12日17时,中间已度过18个小时的《上海堡垒》仅增加了1200万元票房,而这只是该片上映的第四天。与此同时,《上海堡垒》的排片占比也在继续下滑,目前已降至7.5%,是《哪吒之魔童降世》的1/5,《烈火英雄》的1/3。

鹿晗+江南的背后,是流量与IP的结合,但现在的情况是,这种模式再也不是万金油了。三年前,一部由同名小说改编的电影《夏有乔木 雅望天堂》正式在国内上映,不仅有IP保驾护航,还有吴亦凡、韩庚等热度较高的明星出演主要角色,一度引起观众的注意。然而,影片正式上映后仅获得1.56亿元票房,豆瓣评分则为4.7分。此后,杨洋出演的电影《三生三世十里桃花》,金城武、杨颖、鹿晗等明星出演的《摆渡人》均登上国内大银幕,同样为“流量+IP”的配置,尽管票房表现相对平稳,但市场口碑均不尽如人意。

在影评人刘贺看来,多部“流量+IP”的电影作品未能实现预期市场效果,实际证明了该模式带来的效果被过度夸大,从业者盲目追求“流量+IP”,甚至认为这将会成为票房的万能药,忽视了对于内容本身的关注。

效果过度夸大

记者观察发现,在豆瓣电影上,《上海堡垒》的评分现已下滑至3.2分,61.3%的观众对该片打出一星的评价,除此以外,该片也失去了前一日还在猫眼和淘票票处于及格线的评分,截至北京商报记者发稿,两个平台对《上海堡垒》的评分已分别下滑至5.8分和5.9分。

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